Alyscamps : la beauté qui prend racine à Arles

Une histoire de famille avant d’être une histoire de marque

Derrière Alyscamps, il y a Julie Faivre-Duboz, docteure en pharmacie, experte en vigilance des produits de santé et ancienne consultante scientifique pour Yuka. Un parcours qui aurait pu la conduire n’importe où, mais qui l’a ramenée chez elle. Car Alyscamps est avant tout un projet de couple et de territoire : des pharmaciens natifs ou d’adoption d’Arles, un grand-père très impliqué dans la vie culturelle locale, et la conviction qu’une ville peut être bien plus qu’un décor, un héritage à transmettre. Cette filiation se lit jusque dans le nom de la marque. Alyscamps signifie « Champs-Élysées » en provençal : un clin d’œil direct à la nécropole antique d’Arles, mais aussi à toute la mémoire romaine de la ville, à ses Arènes, à la Vénus d’Arles. Difficile de trouver un nom plus enraciné.

Arles, source d’inspiration visuelle et artistique

L’ancrage arlésien ne s’arrête pas à l’étymologie. L’identité visuelle de la marque puise directement dans la palette de Van Gogh, qui a peint à Arles certaines de ses toiles les plus célèbres, ces jaunes solaires, ces bleus profonds, cette lumière si particulière du Sud que l’on retrouve sur les flacons et les packagings Alyscamps. La marque ne cite pas Arles comme un argument marketing : elle la porte comme un patrimoine esthétique vivant, entre Antiquité romaine et modernité picturale. Et cet attachement prend un visage très concret avec la boutique emblématique, installée au 16, place de la République, en plein cœur historique de la ville, dans ce qui constitue sans doute l’une des plus belles places d’Arles. Un choix qui n’a rien d’anodin : c’est là que se joue, au quotidien, la rencontre entre cosmétique de pointe et art de vivre provençal.

Des actifs puisés dans la terre provençale

Mais l’ancrage arlésien d’Alyscamps va plus loin que l’image : il se retrouve dans la composition même des formules. La marque privilégie les filières locales, en particulier l’huile d’olive de Provence, ingrédient emblématique de la région, intégré aux soins comme un hommage direct au terroir. Tout est fabriqué en France, avec une volonté affirmée de soutenir les ressources et les savoir-faire provençaux plutôt que de les importer.

Cette exigence territoriale s’accompagne d’une exigence scientifique tout aussi forte. Avec des formules naturelles à 96-99 %, vegan, sans parabènes, sans sulfates, sans colorants artificiels et un taux d’alcool limité à 0,3 %, Alyscamps revendique une approche clean ultra-rigoureuse, logique, pour une marque fondée par une experte en vigilance des produits de santé. Le Sérum A, soin star de la maison à base d’acide hyaluronique, de vitamine C et de bisabolol, incarne cette double promesse : performance et douceur, même pour les peaux les plus réactives.

Le parfum, autre signature du territoire

L’attachement à la Provence se prolonge jusque dans l’univers olfactif de la marque. Les parfums Alyscamps sont créés sur mesure par la maison Robertet, institution historique de Grasse, capitale mondiale de la parfumerie, à quelques encablures d’Arles —, sous la signature de la nez Maïlis Richard-Royer. Une collaboration qui ancre un peu plus la marque dans un Sud authentique, entre matières premières locales et savoir-faire d’exception.

Alyscamps, rayonner sans se déraciner

Aujourd’hui présente aux Galeries Lafayette Haussmann à Paris, où elle s’est hissée parmi les cinq marques les plus plébiscitées sur 146 lors d’une opération beauté, et engagée dans un développement international vers l’Europe et l’Asie, Alyscamps pourrait être tentée de diluer son histoire. C’est tout l’inverse qui se produit. Chaque nouvelle vitrine, chaque nouveau marché semble au contraire renforcer ce qui fait sa singularité : une maison de cosmétiques qui ne parle pas de la Provence, mais qui en vient, et qui continue d’y puiser, formule après formule, ce supplément d’âme que ni le marketing ni la formulation ne suffisent jamais, seuls, à créer.

www.alyscamps.co